Basándome en lo aprendido a lo largo del curso he decidido crear un hipotético spot de Lucky Strike actual en base a los conocimientos recientemente adquiridos. Espero no ser juzgado con demasiada severidad por ello, ya que asumo que no se lo suficiente como para ponerme a desarrollar algo tan complejo, ni a nivel publicitario ni muchos menos a nivel de edición de vídeo (he utilizado uno de los más simples que están disponibles). Pero me parecía ciertamente interesante y entretenido captar ciertas esencias y características que he podido admirar a lo largo del curso y trabajar con ellas.
PROCESO CREATIVO
El spot se fundamenta en
tres grandes aspectos:
El pasado:
Cuando las vidas eran más
sencillas, se trata un sentimiento nostálgico.
Muestra de que el estilo es
atemporal.
El Éxito y la diferenciación
social:
Ellos triunfaron siendo como
son ¿Por qué no tú?
No es un spot demasiado común
(b/n, personalidades del pasado reciente).
Juega a estar hecho para
minorías (la gente cree formar parte de una y además le encanta que así sea).
La música
“Living for today” - The Lambrettas extraida
del album Beat Boys in the Jet Age
Se trata de un
tema de powerpop enérgico y con un tono algo decadente. Me pareció adecuada
para adaptarla no sólo a la temática del spot sino a la época actual.
Estructura
caótica del spot (imágenes salteadas sin ningún orden aparente) muy acorde con
la música.
En un
principio el slogan iba a ser el estribillo de la canción, “Living for today”,
“viviendo al día”, algo comúnmente asociado a los jóvenes y a la gente que
suele vivir con riesgo. Pero se cambió por las repercusiones que la palabra living
entraña y el ambiguo sentido de la frase.
Lírica:
Los planes
para el futuro Se desvanecen en el pasado Mantén lo que tienes Las cosas buenas
nunca duran Ellos han perdido su tren Y caminan a su casa bajo la lluvia
Viviendo al día No lo haría de ninguna otra manera Viviendo al día ¿Algo que
decir? Viviendo al día No lo haría de ninguna otra manera Viviendo al día….
Personajes
que aparecen (por orden): un grupo de jóvenes londinenses anónimos en la década de los 60, Jean
Seberg, Jack Kerouac, Sofía Loren, un anónimo Teddy Boy londinenese,
Jane Birkin, Frank Sinatra, Serge Gainsbourg, Alain Delon y Jean-Paul Belmondo.
